Alexandre SCHWOB

Professeur associé
Alexandre SCHWOB
  • Pôle Marketing
  • Domaines de recherche Je m'intéresse à la transformation digitale, c'est à dire à toutes les manières dont les technologies digitales changent les individus, les organisations et la société. Je m'intéresse aussi à la culture de consommation, c'est à dire à la façon dont consommation et culture (ou société) s'interpénètrent. Ma principale mission est d'abord d'éclairer la complexité, en proposant des clés de compréhension d'un monde en changement constant et très largement sous l'emprise des technologies et du marché.
  • Domaine(s) d’enseignement J'aime enseigner tous les aspects du marketing : des cours relativement traditionnels (cours introductif au marketing, études de marché, comportement du consommateur, marketing international, marketing des services, marketing stratégique...) à des aspects plus récents (marketing digital, CRM...).

Biographie

Titulaire d’un doctorat en marketing obtenu en 2011 suite à des études au programme doctoral d’HEC Paris, j’ai rejoint en ce début d’année 2019 le groupe Excelia en tant que professeur associé en marketing après avoir connu deux expériences professionnelles à l’étranger, d’abord en Finlande à Aalto University (Helsinki) de 2011 à 2015, puis en Ecosse à Abertay University (Dundee) de 2015 à fin 2018. Je me suis ouvert peu à peu à l'enseignement de tous les aspects du marketing et j'ai dirigé un programme de Bachelor en Marketing et Business lorsque je travaillais à Dundee. J'affectionne particulièrement le marketing en raison du dynamisme de ses pratiques et de la capacité de la discipline a éclairer plus ou moins directement la compréhension de changements sociaux et sociétaux.

Dans mes travaux de recherche, je tâche de mieux décrypter les manières dont les technologies de l’information et de la communication transforment les individus et la société. J’entends alors humblement contribuer à revisiter la compréhension de phénomènes très largement abordés dans la littérature que ceux-ci soient du côté de l’individu consommateur ou de l’employé (compréhension des enjeux identitaires, des enjeux de résilience ou de résistance…) ou encore de l’organisation (via des pratiques telles qu’elles se manifestent dans commerce de détail, le travail de la marque ou encore la recherche de la qualité de vie au travail…). Avec mes étudiants, par delà la transmission de compétences utiles aux futurs managers (en termes de savoir, savoir faire et savoir-être), je tâche toujours de transmettre mon enthousiasme à me mettre en capacité de comprendre sans cesse mieux le monde dans lequel nous vivons, et de pouvoir agir sur lui avec sagesse et sagacité.

Publication(s)

DE KERVENOAEL, R., D.BAJDE, A.SCHWOB, "Liquid Retail: Cultural Perspectives on Marketplace Transformation", Consumption, Markets& Culture, 2018, vol. 21, no. 5, pp. 417-422

DE KERVENOAEL, R., A.SCHWOB, M.PALMER, G.SIMMONS, "Smartphone Chronic Gaming Consumption and Positive Coping Practice", Information Technology and People, 2017, vol. 30, no. 2, pp. 503-519

PELET, J.-E., S.ETTIS, S.HAMMAMI, A.SCHWOB, "Social Networks and Online Advertising: Should Companies Promote Their Brand Fan Page or Their Brand Website" dans Marketing Challenges in a Turbulent Business Environment., Mark D. Groza, Charles B. Ragland Eds, Springer, pp. 549-562, 2016

SCHWOB, A., "Comprendre la Construction du Soi en Ligne dans sa Complexité par une Approche “Consommation” : l’application de la matérialité de Miller aux expériences des forums de la communauté Jeuxvideo.com." dans Identités Numériques., Alexandre Coutant et Thomas Stenger Ed., L'Harmattan, 2013

SCHWOB, A., S.TOYOKI, J.HIETANEN, R.JOHNSEN, "Bringing the Body Back into the Study of Time in Consumer Research", Ed., Research in Consumer Behavior, vol. 15, pp. 227-244, 2013